Neuer Pflichtkurs an der JGU verbindet Betriebswirtschaftslehre mit regionalen NABU-Projekten
21.10.2026
Mit einem neuartigen Konzept macht die Johannes Gutenberg-Universität Mainz (JGU) in Zusammenarbeit mit dem NABU das Thema Nachhaltigkeit zum Pflichtbestandteil des Studiums der Betriebswirtschaftslehre. Im neuen BWL-Bachelor-Pflichtkurs "Nachhaltige Produkt- und Konsumentscheidungen" entwickeln rund 150 Studierende in Fünferteams Kommunikationskonzepte für Social Media für 18 regionale Projekte des NABU und setzen diese in sozialen Medien praktisch um. Entwickelt wurde der Kurs von Prof. Dr. Oliver Emrich, Professor für Management, insbesondere Soziale Medien, und seinem Team in der Abteilung Wirtschaftswissenschaften der JGU.
Das Besondere an diesem Kurs: Nachhaltigkeit bleibt nicht nur ein theoretisches Konzept, sondern die Studierenden übertragen Erkenntnisse aus Konsumentenverhalten und Markenmanagement in selbstverantwortete Praxisprojekte. Ziel der Teams ist es, auf eigenen projektbezogenen Social-Media-Kanälen die Sichtbarkeit und die Unterstützung für den regionalen Umweltschutz zu erhöhen. In mehreren Sitzungen stimmen sie sich mit Ansprechpersonen der regionalen NABU-Projekte ab. Prof. Dr. Oliver Emrich und sein Team begleiten die Projektarbeit mit wissenschaftlichen Impulsen und Coachings. Ausgewählte Beiträge der Studierenden werden zudem im neuen Kanal "Zukunfts-Faktor: Zukunftsfähigkeit für das Markenmanagement" auf Instagram, LinkedIn und YouTube gebündelt.
"Mit diesem Pflichtkurs setzen wir in der BWL ein wichtiges Signal: Der Klimawandel betrifft die Lebensgrundlagen unserer Gesellschaft, zugleich erfordert er von Manager:innen ein Umdenken, denn er wird zu einem der bedeutendsten Megatrends für das Konsumentenverhalten", betont Prof. Dr. Oliver Emrich, der an der JGU unter anderem zu Digitalem Marketing und Omni-Channel Management, Konsumentenpsychologie, Nachhaltigkeit und sozialen Medien lehrt. "Zukünftige Entscheidungsträger:innen müssen bereits heute diese Veränderungen antizipieren und verstehen, wie sie durch nachhaltige Markenpositionierung die Wettbewerbsfähigkeit europäischer Unternehmen stärken können."
Das vom Gutenberg Lehrkolleg (GLK) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz geförderte Lehrkonzept verbindet wirtschaftswissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden, Teamarbeit und managementorientierten Transfer.
"Das neue Lehrkonzept zeigt, wie Wirtschaft, Marketing und Naturschutz gemeinsam arbeiten und voneinander profitieren können", so Benjamin Csonka, Referent für Verbandsentwicklung vom NABU Bundesverband. "Es hilft unseren NABU-Gruppen vor Ort sehr, wenn sie im Bereich Kommunikation und Social Media von den Studierenden unterstützt werden. Dafür fehlt oft die Zeit, wenn sich unsere ehrenamtlich Engagierten mit vollem Einsatz für Natur engagieren."